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“昆明你别太离谱，怎么在绿化带里种兰花啊！”某短视频平台一位用户发布的一段视频，引起热议。评论区中，许多网友表示，在自己所在的城市，花又贵又难养，而昆明竟然把这些花种在绿化带里，令人惊叹和羡慕。更有网友评价昆明是鲜花界的“卷王”。

昆明鲜花“卷”成什么样？如何进一步扩大影响力？近日，记者走访部分商场、公园，并邀请花卉从业者和传媒专家建言献策。

鲜花“卷”到卫生间

在南亚风情第壹城的卫生间，一组鲜花装置吸引了市民和游客的目光。“逛商场时无意间发现南亚洗手间布满了花艺作品，颇具美感。都说看一个城市建设得如何，最直观的就是看公厕。昆明不愧是‘花都’，花都‘卷’进卫生间了。”

这不是昆明鲜花第一次“进厕所”。在某短视频平台，有网友晒出斗南的卫生间里，装饰着卡布奇诺玫瑰、郁金香、重瓣百合等应季鲜花，许多外地网友纷纷感叹昆明“任性”。一位海南网友表示“这是全国唯一一个敢这么卷的城市”。

近年来，昆明鲜花“卷”出了新高度。今年2月，顺城购物中心门口的巨型花束在全网爆火，随后的恒隆玫瑰花梯、顺城向日葵花海等空间造景也吸引了无数人前往打卡。游客潘女士说：“我感觉很新奇，之前没有见过这些造景，很美，也能带来经济效益，比较符合‘春城’‘花都’的城市气质。”

打造城市宣传金名片

鲜花已成为昆明城市形象塑造、城市品牌营销的一张重要名片。如何多方发力做好鲜花文章，让球探足球比分_球探体育—激情直播赢盈中人走进昆明、了解昆明？

昆明城市IP网络推荐官、花艺师王黎媛认为，昆明可以让城市处处彰显鲜花元素，开展球探足球比分_球探体育—激情直播赢盈中具有本土特色的鲜花主题活动。除了初夏的蓝花楹，春、秋、冬分别突出一种具有代表性的花，充分体现“花枝不断四时春”。除了产业端的扶持，还要加大对花卉艺术设计领域的支持力度，让花艺走进球探足球比分_球探体育—激情直播赢盈中人的生活。

今年火爆全网的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、顺城向日葵花海等，就出自王黎媛团队。她感慨：“看到作品在互联网上传播、市民争相打卡拍照，我深深体会到大家对鲜花、对昆明的热爱。”

昆明学院传播学副教授石静分析，“昆明鲜花‘卷’”这个话题在网络上形成热议的原因，一是鲜花本身具有魅力，二是网络传播的特性。鲜花具有很强的视觉传播效果，再做一些突破常规的艺术性呈现，就容易火爆。比如COP15期间的“花仙子”立体花坛，就是一个典型案例。

在做城市形象宣传时，鲜花是很好的元素。借助心理学上的光晕效应，人们会因为喜欢昆明的鲜花、热议鲜花，从而对昆明这座城市产生好印象，并心生向往。昆明可以开展鲜花网络传播深度研究，利用好社交媒体和网络宣传，发布花卉景观照片、普及花卉知识、举办花卉相关比赛等，吸引球探足球比分_球探体育—激情直播赢盈中人关注了解昆明的花卉之美；寻找有影响力的专家、明星等，通过聚焦效应增加昆明花卉形象的曝光度；与相关机构、企业、社区、酒店、旅行社、花艺公司合作，举办鲜花主题活动……“通过多种形式，助推花卉和昆明形象紧密联系在一起，让人提到昆明就想到鲜花，提到鲜花就想到昆明，这就成功了。”石静说。（记者董宇虹 实习生张琪琪报道）